ТОП 10 Самых дорогих брендов мира в 2017 году

Самые дорогие бренды в мире

Согласно википедии, бренд — это фабричная марка, торговый знак, имеющие высокую репутацию у потребителей.

Заметим, что понятие бренда немного уже, чем понятие компании. Следовательно одна компания может владеть несколькими брендами. Например Google — это бренд, а Alphabet — компания.

В этой статье мы собрали именно самые дорогие бренды в мире. Актуальная информация на 10 февраля 2017 года.

Предлагаем также ознакомиться и провести сравнение со списком самых дорогих компаний.

Итак…

10 самых дорогих в мире брендов

#1
Apple
$154 млрд.

Отрасль: Электроника, информационные технологии.
Продукция: Персональные компьютеры и планшеты, мобильные телефоны, аудиоплееры…

Лидером списка и самым дорогим брендом в мире является — Apple. Сегодня эмблему компании наверняка узнаёт множество людей, ведь Apple стал действительно самым успешным брендом, который эксперты рейтинговых агентств оценили в 154 миллиарда долларов.

Компанию основали 1 апреля 1976 года Стив Возняк, Рональд Уэйн, а также Стив Джобс. Первоначально троица занялась сборкой домашних компьютеров и выпуском собственных моделей ПК, но наибольший успех пришёлся именно на последние годы компании, когда Apple представила миру линейки своих мобильных продуктов — смартфоны iPhone и планшеты iPad.

На сегодняшний день спектр продуктов компании весьма широк – умные часы, компьютеры и ноутбуки, планшеты и смартфоны и прочее. Но главной особенность популярности «яблочных» гаджетов стало высокое качество, стильный дизайн и умнейшая маркетинговая программа Стива Джобса.

Нынче компания включает в себя тысячи представительств, фирменных магазинов и сервисных центров по всему миру, штат порядка 116 тысяч сотрудников.

Штаб квартира расположена в США, в городе Купертино, штат Калифорния.

#2
Google
$82.5 млрд.

Отрасль: Интернет.

Самая крупная поисковая сеть в Интернете под названием Google известная наверно всем пользователям глобальной сети. Это и сделало бренд Google одним из самых дорогих в мировом рейтинге. Эксперты оценили стоимость бренда в 82,5 миллиардов долларов, тем самым сделав его вторым по стоимости в мире.

Компания, основанная в 1993 году Сергеем Брином и Ларри Пейджем, сконцентрирована на поисковом сервисе, который обрабатывает миллиарды запросов ежедневно. Благодаря продвинутому поисковому движку создатели сервиса смогли реализовать один из самых мощных рекламных агрегаторов в сети Интернет, что и приносит компании основную долю выручки.

Но это не единственных продукт компании и с каждым днем развиваются множество дополнительных проектов. На текущий момент Google выпускает мобильные гаджеты собственного производства, программного обеспечение для них (например ОС Андроид) и владеет рядом популярных интернет сервисов, таких как YouTube, Gmail, Google Maps, Google AdWords и прочее.

Штаб-квартира: Маунтин-Вью, Калифорния, США

#3
Microsoft
$75.2 млрд.

Отрасль: Разработка программного обеспечения .
Продукция: Microsoft Office, Microsoft Windows, Xbox.

Всемирно известную корпорацию MicroSoft основал в 1975 году, сегодня самый богатый человек в мире – Билл Гейтс. На тот момент майкрософт была первым разработчиком, кто предложил применение пакетного программного обеспечения для домашних компьютеров, что делало управление ПК пользовательским и интуитивно-понятным. Эта программа – операционная система Windows стала настоящим прорывом, поскольку позволяла легко овладеть ПК рядовым пользователям, что и принесло компании неимоверный успех и огромную прибыль.

На сегодняшний день Microsoft также является одним из лидеров на рынке программного обеспечения для ПК, выпуская операционные системы Windows нового поколения, прикладные приложения для работы с документацией — Microsoft Office, а также ряд других программ. Кроме того, MS выпускает собственные мобильные устройства и комплектующие, видео, аудио и оргтехнику.

Штаб квартира находится в Редмонде, штат Вашингтон

#4
Coca-Cola
$58.5 млрд.

Отрасль: Пищевая промышленность.
Продукция: Безалкогольные напитки.

Самый известный по всему миру безалкогольный газированный напиток Кока-Кола приносит своей компании более 8.5 миллиардов долларов чистой прибыли в год.

Знаменитый бренд напитков был основан в 1882 году и сегодня в продуктовом перечне компании выпускаются также напитки Fanta, Sprite, Diet Coke и Schweppes. Сегодня, за счет большого количества собственных активов, высокой прибыльности, огромному штату сотрудников и доходности, бренд Кока-Кола оценивают в 58,5 миллиардов долларов.

Штаб квартира находится в Атланте, штат Джорджия.

#5
Facebook
$52.6 млрд.

Отрасль: Интернет.
Продукция: Социальная сеть.

Facebook был разработан Марком Цукербергом в феврале 2004 года. Сегодня соцсеть Фейсбук посещает свыше 1.86 мрд. человек ежедневно. Для одного интернет проекта, стоимость в 52.6 миллиардов долларов является просто астрономическим показателем популярности и востребованности.

Сегодня Facebook приносит более 8 миллиардов чистой прибыли в год за счет рекламы. Кроме того, facebook является лидером среди данного списка по прибыльности, поскольку только за последний год увеличила чистую прибыль на 54%.

Штаб квартира находится в Менло-Парк, Калифорния.

#6
Toyota
$42.1 млрд.

Отрасль: Интернет.
Продукция: Социальная сеть.

Facebook был разработан Марком Цукербергом в феврале 2004 года. Сегодня соцсеть Фейсбук посещает свыше 1.86 мрд. человек ежедневно. Для одного интернет проекта, стоимость в 52.6 миллиардов долларов является просто астрономическим показателем популярности и востребованности.

Сегодня Facebook приносит более 8 миллиардов чистой прибыли в год за счет рекламы. Кроме того, facebook является лидером среди данного списка по прибыльности, поскольку только за последний год увеличила чистую прибыль на 54%.

Штаб квартира находится в Менло-Парк, Калифорния.

#7
IBM
$41.4 млрд.

Отрасль: Информационные технологии.
Продукция: Аппаратное и программное обеспечение.

Американская компания IBM, которая заняла 7 строчку в рейтинге ТОП-10 самых дорогих брендов мира, была организована в 1911 году Чарльзом Флинтом и знакома большинству как одна из первых компаний, выпускавшая полноценные персональные компьютеры.

Сегодня деятельность корпорации также сосредоточена в высокотехнологичном секторе, однако кроме компьютеров она также выпускает мобильные устройства, серверные решения и программное обеспечение.

Сегодня IBM обладает очень высокоразвитой, налаженной и большой сетью представительств и сервисных центров по всему миру. В предыдущем году показатель прибыльности вырос на 4%, а в текущем компания планирует запустить широкий спектр услуг облачных технологий, что также с высокой вероятностью положительно скажется на её прибыльности.

Штаб квартира находится в Армонк, Нью-йорк.

#8
Disney
$39.5 млрд.

Отрасль: Телерадиовещание, анимация, кинематограф, тематические парки.
Продукция: Полнометражные анимационные мультфильмы.

Бренд был создан в далеком 1923 году, Уолтом Диснеем и его братом Роем Диснеем. Бренд начинал свое существование как небольшая анимационная студия, а сейчас является одной из крупнейших студий в Голливуде.

Компании также пренадлежит 11 парков развлечений, 2 аквапарка, а также крупная телерадеовещательная сеть Эй-Би-Си.

Штаб квартира и основные производственные мощности находятся в городе Бербанк, штат Калифорния, США.

#9
McDonald’s
$39.1 млрд.

Отрасль: Общественное питание.
Продукция: Быстрое питание.

Распространённая по всему миру сеть ресторанов фаст-фуда – быстрого питания МакДональдс сегодня занимает 9 место в рейтинге самых дорогих брендов. Текущая оценочная стоимость компании составляет 39 миллиардов долларов. И это несмотря на то, что в 2015 году из-за серии инцидентов, капитализации компании MCD сократилась на 11 процентов.

МакДональдс была создана в 1940 году двумя братьями Маком и Диком Макдональдами, которые открыли свой первый ресторан в Сан-Бернандино штата Калифорния.

На сегодняшний день в штате компании трудится более 1,800,000 человек.

10
General Electric
$36.7 млрд.

Отрасль: Производство электротехнического, энергетического, медицинского оборудования, бытовой техники; транспортное машиностроение.

General Electric – это американская компания, которая возникла благодаря работам Томаса Эдиссона, который к тому же и был её основателем в 1878 году.

Первоначально компания занималась производством и сбытом ламп накаливания, но к текущему моменту выросла в настоящую сверхприбыльную корпорацию. Сегодня GE производит оборудование для медицины, авиационные двигатели, локомотивы, газовые турбины, пластики, различную технику и многое-многое другое.

Основным направлением деятельности компании является электрификация всего мира, для чего она производит и поставляет всевозможное оборудование в самые различные уголки планеты. На текущее время в компании трудятся более 300 тысяч человек, а чистая прибыль в среднем составляет 13 миллиардов долларов в год.

Штаб квартира Фэрфилд, штат Коннектикут.

#11 — #30

# Бренд Стоимость Отрасль
11 Samsung $36.1 млрд. Техника
12 Amazon $35.2 млрд. Сервисы и техника
13 AT&T $32.6 млрд. Телеком
14 BMW $28.8 млрд. Машиностроение
15 Cisco $28.4 млрд. Техника
16 Oracle $28 млрд. Техника
17 Intel $27.7 млрд. Техника
18 NIKE $27.5 млрд. Одежда
19 Louis Vuitton $27.3 млрд. Лакшери
20 Mercedes-Benz $26 млрд. Машиностроение
21 Verizon $25.8 млрд. Телеком
22 Walmart $25.4 млрд. Розничная торговля
23 Honda $25.2 млрд. Машиностроение
24 American Express $24.3 млрд. Финансовые услуги
25 Budweiser $23.4 млрд. Алкоголь
26 Marlboro $21.9 млрд. Табак
27 SAP $21.6 млрд. Техника
28 Gillette $20.2 млрд. Потребительские товарі
29 Pepsi $19.4 млрд. Напитки
30 Visa $19.2 млрд. Финансовые услуги

*Некоторые данные могут быть неточными, учитывая отсутствие, или ограниченный доступ к публикациям отчетов за последние периоды.

Как определяется стоимость бренда?

Существуют различные способы оценки стоимости бренда, при этом многие из них являются спорными. Каждый понимает понятие стоимости по своему, поэтом оценка обычно является субъективной.

Популярные методы и подходы оценке стоимости бренда:

Сумма всех затрат. Бренд оценивается на основе суммы всех расходов, которые были понесены для формирования бренда с момента его создания. Это могут быть расходы на рекламу, расходы на покупку активов, зарплата сотрудников и т.д. Полученную сумму индексируем и получаем реальную стоимость бренда.

Учтите, что полученная стоимость будет отражать только расходы на создание такого бренда, не факт, что владельцы согласятся продавать его по такой стоимости.

Рыночная стоимость. Наиболее простой метод для подсчета. Мы просто умножаем количество выпущенных акций на их текущую рыночную стоимость. У нас, кстати, имеется и список из самых дорогих акций в мире.

Недостаток метода в том, что рыночная цена меняется весьма динамично и в моменты кризиса стоимость бренда заметно падает. Или наоборот, может возникнуть переоценка актива инвесторами.

На основе дохода. Проводят оценку будущих чистых доходов, которые непосредственно приписывают к бренду, чтобы определить стоимость бренда на текущий момент.

Описанные выше методы генерируют приблизительные данные, поэтому в данной статье использованы данные стоимости по версии интернет издания Forbes.